"Война и мир", две версии: фильм Сарика Андреасяна и сериал Сергея Урсуляка
Не про кино как Искусство и двух режиссёров. А с точки зрения бизнеса, продукта и стратегического маркетинга.
Кейс с лобовой конкуренцией двух экранизаций разных форматов для разных сред в этом контексте дико интересный. Даже эпический. И не в плане борьбы за Public IP в разработке – на том этапе ничего не решилось и поехало дальше, – а в плане продаж уже готовых продуктов.
При этом сам кейс не уникален. На глобальном рынке конкуренция проектов с одним Public IP случается регулярно и с бОльшими ставками – Пиноккио, Маугли, Шерлок…
И если БЫ мы оценивали случай с "Войной и миром" в аналогичных условиях – с учётом того, что две экранизации, очевидно, будут в достаточно классической манере и близко к тексту оригинала (одна, скорее всего, более буквальная, другая более академичная, но обе, в целом, без какого-то явного хай-концепта для отстройки по позиционированию), – то:
- На уровне продукта – один бы проиграл (показал бы результаты меньше ожидаемых).
- На уровне маркетинга – один бы проиграл (причём, от позиционирования до закупок размещений, были бы слишком высокие затраты на маркетинг даже для проекта с имиджевой функцией).
И в обоих случаях проигравшим, скорее всего, был бы продукт, премьера которого позже.
Если БЫ. Но дальше начинается наш российский многослойный пирог… где вскрытие каждого следующего слоя разворачивает ситуацию на 90, а то и на 180 градусов.
В обоих проектах участвуют структуры Эдуарда Илояна и Компании:
- В полнометражном фильме Сарика Андреасяна как совладельцы прокатчика "Атмосфера кино" (хотя YBW зашли в капитал "Атмосферы" уже после анонсов проектов, но до того как премьера полного метра встала в график).
- В сериале Сергея Урсуляка как совладельцы платформы-соинвестора START.
В иных условиях с точки зрения бизнеса это был бы однозначно конфликт интересов. Который партнёры с одной или с другой стороны либо решили бы в юридической плоскости на старте (подобные кейсы в мировой практике регулируются стандартными комплаенс-политиками в т.ч. для совладельцев, но подходы могут быть очень разными), либо могли бы довести до арбитража.
Но это реалистично для конкуренции в условиях чисто рыночной экономики производства и дистрибуции.
И если полнометражная "Война и мир" едет преимущественно на рыночных рельсах. То сериальная "Война и мир" – это софинансирование России 1 (на всякий случай, уточнение, холдинг (со-)финансирует многие проекты для канала из рекламной выручки канала, а не из субсидии, соответственно, эта часть инвестиций должна окупаться), безвозвратные деньги ИРИ и поддержка банка с госучастием №2 ВТБ.
Сериал как бы переходит в другую категорию. Этот альянс (платформа + госканал + ИРИ + госбанк) – не только мощный ресурс для финансирования производства (именно с таким альянсом все риски на этом уровне закрыты), но и для маркетинга.
Причём, маркетинг с ВТБ в этой конфигурации – с учётом того, что для банка это тоже имиджевое вложение, “национальное достояние” – отдельная история. Пока со стороны не до конца понятно, какие есть договорённости, ЧТО из ВТБ уже выжали по промо, а что ещё будут выжимать… Но маркетинговый ресурс их экосистемы огромен. Плюс ТВ-ресурс России 1 и всего ВГТРК. Риски для маркетинга сериала, конечно, не уходят, но перестрахуются.
И здесь вскрывается главный парадокс этой лобовой конкуренции двух версий "Войны и мира", в которой структуры Эдуарда Илояна и Ко выигрывают почти при любом сценарии. Практически Win-Win.
Первый релиз – фильм Сарика Андреасяна – пойдёт маркетинговым ледоколом. "К.Б.А." и "Атмосфера кино" вкладываются в промо. Постараются по максимуму отбить недешёвый фильм с проката. Фильм, 99% вероятности, снимет первые коммерческие сливки за счёт фактора первенства. (И прогрев ВГТРК для сериала им тоже в помощь.)
А сериал следом заходит через подстрахованный маркетинг…
Разумеется, здесь ещё несколько слоёв рисков для маркетинга – позиционирование, диджитал-кампании, сроки кампаний... Онлайн- и ТВ-премьеры. Но стратегически получается как будто чисто. Посмотрим, на каких камнях споткнутся.
Публикация ранее вышла в телеграм-канале "Новости кинопроизводства".
Всегда с заботой о российской киноиндустрии, "Новости кинопроизводства" t.me/filmres / filmres.ru